La dernière adresse de luxe et lieu incontournable de Zurich : une série de présentations
Série, partie 2 : L'histoire de Bongénie et Grieder
À l'origine de chaque tradition se trouve une histoire qui trouve ses origines dans le passé. Après plus d'un siècle d'élégance et de tradition, le légendaire grand magasin Grieder a définitivement fermé ses portes sur le terrain de parade samedi dernier. Dans exactement 111 ans, 10 mois et 29 jours, il a non seulement façonné le Paysage luxueux de Zurich, mais également le Paysage Urbain de la Paradeplatz. Aujourd'hui, une ère touche à sa fin, mais pas sans le début d'une nouvelle. Le sceptre reste toutefois entre les mains responsables de la cinquième génération de la célèbre famille de grands magasins de luxe Brunschwig à Genève. Deux jours seulement après les adieux et après huit ans de planification intensive et de rénovation complète, un nouveau chapitre d'excellence commence dans la rue de luxe la plus exclusive de Suisse, la Bahnhofstrasse, dans la maison numéro 3.
À travers une série d'articles sélectionnés, nous Emmenons les membres de notre club, tous des bons vivants passionnés, ainsi que des habitants de Zurich et des visiteurs de la ville épris d'élégance, de plaisir et de bon goût, dans l'univers de la nouvelle Bongénie à Zurich.
Rétrospective : Les origines de Bongénie et Grieder
Aujourd'hui, tout a ses racines dans le passé, et cela a commencé avec Bongénie et Grieder il y a plus de 100 ans avec leurs deux mécènes et homonymes : Adolphe Brunschwig à Genève et Adolf Grieder à Zurich.
En 1891, Adolphe Brunschwig a ouvert la Première Bongénie (alors Bon Génie) à Genève, jetant ainsi les bases d'une dynastie de grands Magasins suisses qui continue de mener le destin de la version Suisse d'un petit Harrod pendant plusieurs générations avec mains des familles sûres. Presque au même moment, en 1889, le tisserand de Rubans de soie de formation Adolf Grieder a fondé la maison de soie Grieder & Co. Au cours des décennies suivantes, il a développé son entreprise pour en faire une maison de renommée internationale comptant environ 500 employés. En 1913, cinq ans avant de prendre sa retraite de la vie active, Grieder a déménagé stratégiquement son siège social au 30 de la Bahnhofstraße, dans ce qui était alors Peterhof am Paradeplatz. Une initiative publicitaire efficace qui a ensuite conduit à la création de la légendaire Maison Grieder. Adolf Grieder a passé sa retraite en tant que bienfaiteur au Tessin, où il a écrit et peint de la poésie à Castagnola, près de Lugano, jusqu'à sa mort en 1933.
Un point d'expansion stratégique : comment Bongénie Grieder a pris la relève
À la fin de l'année 1960, un investisseur américain souhaitait conquérir le marché suisse des maisons de couture de luxe. Son plan : représenter Grieder et s'imposer ainsi dans le monde de la mode suisse.
À l'époque, la propriété de Grieder témoignait de sa volonté de vendre, mais après de nouvelles analyses de marché, l'investisseur s'est rendu compte que Grieder ne suffisait pas à lui seul.
Son regard est tombé sur la célèbre Bongénie, l'homologue idéal au Pays de Galles pour entrer sur le marché suisse. Mais la famille Brunschwig est restée ferme et a rejeté l'offre avec gratitude.
Comme Grieder ne lui suffisait pas à lui seul, l'investisseur a finalement abandonné son projet. Mais avant de prendre sa retraite, il a donné aux frères Jean-Jacques et Michel Brunschwig, la troisième génération de Bongénie, un indice décisif : Grieder était à vendre. Les frères ont décidé et sont passés à l'action. En 1972, Bongénie a repris l'activité et la marque Grieder, une décision stratégique qui a permis de poursuivre une histoire empreinte de tradition. Cela a été suivi peu de temps après par le rachat de la maison Weilemann à Berne, à seulement deux maisons situées à côté du site actuel de Bongénie, et du magasin Merkur à Bâle, qui fonctionne aujourd'hui sous le nom de succursale de Basel Bongénie. Les deux sites ont connu un nouvel âge d'or sous le nom de Grieder et la direction de Brunschwigs et ont consolidé la présence de la marque exclusive dans le monde du luxe germano-suisse pendant de nombreuses années. Avec cette décision, la famille Brunschwig a veillé à ce que la tradition suisse reste entre les mains des Suisses.
La nouvelle ère de Bongenie à Zurich
Le déménagement à Obere Bahnhofstraße avec vue sur le lac, juste à côté de l'un des hôtels les plus légendaires et exclusifs de la ville, Baur au Lac, n'était pas seulement une nécessité, mais un tournant dans l'histoire de Bongénie.
Lorsque le Swatch Group, propriétaire de seize marques horlogères renommées telles qu'Omega, Blancpain, Glashütte et Breguet, a racheté la légendaire Maison Grieder au Credit Suisse, qui est désormais entrée dans l'histoire, fin 2014, le contrat de location de Bongénie n'a pas été prolongé. Au lieu de cela, le choix se serait porté sur le géant du luxe LVMH, qui appartient à la famille milliardaire Française Arnault. Cette décision est susceptible de modifier la dynamique du monde du luxe sur la Bahnhofstrasse : Louis Vuitton déménagera probablement dans l'espace précédemment utilisé par Bongénie dans la Maison Grieder, tandis que Dior, qui fait également partie de l'empire LVMH, reprendra à l'avenir la boutique actuelle de Louis Vuitton. Selon la rumeur, Tiffany & Co. pourrait Emmennager dans la boutique Still-Dior. Ce que beaucoup auraient considéré comme un revers a été compris par Bongénie et la famille Brunschwig comme une impulsion pour une nouvelle vision. Conformément à la sexième partie de son œuvre « L'art de la guerre », écrite par Sunzi il y a plus de 2 500 ans, une apparente faiblesse s'est transformée en force. Le résultat ? Un nouveau chapitre de l'histoire de Bongénie, dans lequel la noble marque Grieder repose dignement : en diagonale, de l'autre côté de la rue, au coin de la rue où Grieder lui-même s'est rendu sur le terrain de parade. On pourrait dire que Grieder est un revenu à sa façon, à l'angle de la Bahnhofstraße-Börsenstraße.
Bongénie Zürich — Un monde du shopping haut de gamme sur 4 000 mètres carrés et quatre étages
Il n'y a pas d'autre moyen de le dire : la succursale de Bongénie à Zurich est bien plus qu'une boutique de luxe spacieuse et lumineuse, c'est une expérience, un véritable nouvel endroit où vivre à Zurich.
Le Bongénie, récemment ouvert, est un lieu où l'élégance respire, où l'esthétique se fait sentir et où chaque angle est pensé d'une manière suisse originale. Mis en scène avec une légèreté sophistiquée, une architecture captivante et une décoration intérieure artistique dans un bâtiment classé, il s'agit sans aucun doute de la nouvelle icône la plus brillante du monde du luxe zurichois.
Waouh ! La Bongénie à Zurich — C'est ainsi que cette série se poursuit
La nouvelle Bongénie de Zurich, c'est maintenant. Un temple magistralement mis en scène pour la mode et les belles choses de la vie qui vous invite à vous y attarder. Un lieu où le style rencontre l'élégance et où, grâce notamment au bar-restaurant Émile de l'hôtel, vous pouvez facilement vous perdre jusque tard dans la nuit.
Dans les prochains articles de notre série de présentations, nous vous invitons à une agréable visite : nous ferons chouchouter un moment au bar et plongerons dans l'univers culinaire du restaurant, Cliquez ici pour lire la troisième partie.
Dans la première partie de la série de présentations, nous les Emmenons faisons une promenade à travers les 4 étages, Cliquez ici pour lire la première partie de la série
